Miti in legende svetovno znanih blagovnih znamk. Zgodovina ustvarjanja logotipov modnih znamk. Zgodovina blagovnih znamk. Znamke v ruščini. Seksi oglaševanje. Menjava blagovnih znamk. Adidas je ustvarjalec inovativne obutve. Kako se je ples začel

Vsak dan vidimo lepi plakati, panoji, plakati na televiziji, na panojih, v javnem prevozu. Obdaja nas veliko imen, sloganov, logotipov. Nekateri od njih so malo znani, drugi pa so znani po vsem svetu. Toda ali ste se kdaj vprašali, kako so nastali logotipi najbolj znanih podjetij na svetu? Od kod je prišel ugriznjeni? jabolko Jabolko, zakaj je Nike swoosh tako priljubljen in kdo ga je izumil? Zakaj so Adidas tri črte tako preproste, a hkrati tako priljubljene? Danes bomo povedali 7 majhnih zgodb, od katerih bo vsaka pripovedovala o ustvarjanju logotipov znane blagovne znamke. Prepričani smo, da bo ta članek zanimiv za vse, ki jih zanima zgodovina razvoja velikih korporacij, saj se življenje podjetja začne z logotipom.

Tesna povezava med Chupa Chupsom in Salvadorjem Dalijem

Salvador Dali je eden najsvetlejših in znani predstavniki gibanja nadrealizma. Umetnik, kipar, grafik, režiser in pisatelj je dal nesporen prispevek k razvoju sodobnega sveta. In zdi se, kaj ima s podjetjem Chupa Chups? Malo ljudi ve, da je Salvador ustvaril svetovno znani logotip za sladke lizike.

Zamisel o izdelavi sladkih bonbonov na palčki je bila tako zanimiva in obetavna, da ustanovitelji podjetja niso prihranili čiste vsote denarja, da bi pritegnili takrat slavnega umetnika Salvadorja Dalija, da bi ustvaril logotip. Če pogledate naprej, lahko zlahka rečete, da se je vloženi denar več kot obrestoval, saj se je logotip Chupa Chups izkazal za zanimivega, preprostega, nevsiljivega in razumljivega.

Kot je povedal sam Dali, delo na logotipu ni trajalo več kot eno uro - od razvoja ideje do končnega zaključka. Za osnovo je vzel barve španske zastave, dodal okrogla oblika pisma, vse skupaj dam v okvir in to je to. Tako se je v eni uri pojavil eden najbolj znanih in prepoznavnih logotipov na svetu.

Carolyn Davidson in slavni Nike swoosh

Zagotovo se vsakič, ko vidite logotip Nike, vprašate: "Kako je ta swoosh postal tako priljubljen?" Ne vem za vas, ampak to vprašanje se mi nenehno poraja v glavi. Konec koncev, prekleto preprost logotip, a hkrati neverjetno jedrnat, jasen in nepozaben. Ustvarjalec logotipa Nike je Carolyn Davidson. Ko je bila še študentka na Portland Stateu, se je mlada Carolyn udeležila natečaja za oblikovanje logotipa za novo podjetje. Potem njen "tik" ni povzročil veliko navdušenja med vodilnimi Nike. "Ta logotip mi ni ravno všeč, vendar sem prepričan, da nam bo pomagal postati priljubljeni," je dejal eden od ustanoviteljev podjetja.

Zelo zanimiv podatek je, da je Carolyn za svoje delo prejela le 35 dolarjev. Koliko mislite, da je ta logotip zdaj vreden?

Frank Robinson in Coca-Cola

Zdi se, da je tako znana blagovna znamka, tako prepoznaven logotip zagotovo razvila ekipa profesionalnih oblikovalcev in tržnikov. No, kako bi lahko bilo drugače? Coca-Cola je znana po vsem svetu, njihovega rdečega logotipa in edinstvene pisave pa ni mogoče zamenjati z nobenim drugim. Toda v resnici je vse veliko preprostejše. Logotip za Coca-Colo je izumil redni računovodja podjetja Frank Robinson. Takrat še niso vedeli, kako se bo podjetje imenovalo, in Frank je izbral ime "Coca-Cola". To ime sem postavil na rdeče ozadje in uporabil standardni kurziv za tisti čas. Prav ta "pisava" je veljala za standard pisanja in lepote kaligrafije. Tako je svet ugledal eden najbolj znanih logotipov našega časa. Res je, čas je terjal svoje in približno enkrat na deset let je Coca-Cola spremenila obliko svojega logotipa. Toda te tradicije, rdeče ozadje in posebna pisava, ki so bile postavljene v prvih letih, se niso nikoli spremenile.

Milton Glaser in svetovno znani znak "I Love NY".

Na ulicah lahko pogosto vidite mlade ljudi, ki nosijo majice z napisom "I Love NY". Omeniti velja, da je ustvarjanje tega napisa povzročilo nastanek celotne mode za "ljubezenske izpovedi". Zdaj lahko v vsakem mestu srečate ljudi z napisi, ki povedo, kako radi imajo svoje mesto. V Moskvi lahko pogosto vidite "I LoveMoskov", v Londonu "I Love UK". In v drugih velikih mestih to ni neobičajno.

In vse se je začelo z dejstvom, da je mladi oblikovalec Milton Glaser sredi 70-ih prostovoljno, popolnoma brezplačno, ustvaril preprost, a hkrati neverjetno priljubljen logotip. Tako je izrazil ljubezen do enega najlepših mest v ZDA in podprl pobudo mestnih oblasti, ki so si prizadevale v New York privabiti več turistov. Sčasoma je bila ta skica všeč mnogim občanom, ki so z veseljem kupovali majice, kape, jakne in druge stvari s tem napisom.

Zanimiv podatek je, da je Glazer med vožnjo s taksijem na list papirja skiciral enega najbolj znanih logotipov. Zdaj je ta prvi prototip logotipa "I Love NY" shranjen v muzeju sodobna umetnost New York.

Logotip NeXT je nastal dobesedno v 2 tednih

Ustanovitelj podjetja Apple Steve Jobs V življenju sem imel tudi velike težave. Če ne veste, so ga celo odpustili iz podjetja, ki ga je ustanovil. Toda Steve ni nikoli obupal in tudi po odhodu iz Appla je ustanovil še eno podjetje za računalniško strojno opremo NeXT. Sledi simbolično ime. Verjetno je Jobs na ta način želel poudariti, da se ne ustavlja in je pripravljen še z večjo vnemo razvijati naslednje podjetje. Toda danes nas ne zanimata toliko ustanovitev in razvoj NeXT-a kot izdelava logotipa podjetja.

Za razvoj logotipa je bil dodeljen slavni grafični oblikovalec Paul Rand. Jobsu je postavil strog ultimat: "Plačate mi 100.000 dolarjev, jaz pa vam bom zagotovil različico logotipa, ki vam ustreza." Kot rezultat tega sodelovanja je svet ugledal napis NeXT, izdelan v slogu Jobsa.

Delo je bilo sprejeto takoj, brez popravkov. Edina stvar, ki jo je Steve opazil, je bila potreba po poudarjanju črke "E" z rumeno.

Omeniti velja, da je Paul Rand pred tem oblikoval logotipe za IBM (veliko računalniško korporacijo), UPS (svetovno dostavno službo) in ducat drugih srednjih in malih podjetij.

Rob Yanov in mavrično jabolko

Prepričan sem, da vsak od vas ve, kako izgleda logotip Apple. Vsi poznajo in so slišali za ustanovitelja podjetja, Steva Jobsa. Toda malo ljudi lahko imenuje ime tistega, ki je ustvaril svetovno znani logotip. Prepričani smo, da bo 9 od 10 rekli, da je Steve sam izumil ugriznjeno jabolko, vendar to nikakor ne drži. Podjetje Apple imel originalni logotip, ki je prikazoval Newtona, kako sedi pod drevesom in nekaj piše. Stevu ta možnost ni bila všeč, saj je že od mladosti težil k preprostosti in minimalizmu. Kot je rekel Jobs: "Ikone bi morale biti nekaj, kar želite lizati." Točno to je zahteval od Roba Yanova, oblikovalca, ki je delal na novem Applovem logotipu. Edini nasvet, ki ga je prejel od Steva Jobsa, je bil: "Ne delaj ga mokega."

Nekaj ​​tednov kasneje je bilo sodišču predstavljenih več možnosti, med katerimi so bila tudi mavrična jabolka (ugriznjena in neugriznjena). Steve je izbral možnost, ki se je zdela bolj izvirna in zanimiva.

Zdaj izdelke Apple uporablja na stotine milijonov ljudi po vsem svetu, njihov logotip pa je eden najbolj znanih in prepoznavnih.

Najbolj priljubljene tri črte na svetu

Adidas je podjetje, ki je vodilno na trgu športnih oblačil. To ni več le blagovna znamka, je cela industrija, ki narekuje stil več kot ene generacije ljubiteljev športa. Zelo dolgo je bil logotip Adidas trolist in tri črte. Omeniti velja, da pri ustvarjanju logotipa niso sodelovali oblikovalci ali strokovnjaki, sam koncept pa je predlagal ustanovitelj podjetja Adi Dassler.

Skoraj 22 let, od 1972 do 1994, je logotip ostal nespremenjen. Toda v zgodnjih 90-ih, ki so jih narekovali novi trendi v modi, je podjetje nekoliko predelalo "trofoil", ki ga je že ljubil ves svet. Zdaj so oblačila vsebovala kotni logotip, ki je bil narejen v starih tradicijah, hkrati pa je ohranil temo treh črt. Od leta 2008 Adidas izdaja ločeno linijo oblačil in čevljev, imenovano "Adidas original", ki združuje modo 80-ih in originalni logotip, ki ga je ustvaril Adi Dassler.

Mercedesova trikraka zvezda

Podjetje Mercedes je bilo ustanovljeno leta 1926. Toda logotip, ki je postal znan po vsem svetu, se je pojavil desetletja prej. Uradna različica pravi, da Mercedesov logotip pomeni trojico - zemljo, vodo in zrak. Na kopnem (v avtomobilih), na vodi (v čolnih in jahtah) in v zraku (v letalih) so uporabljali motorje, proizvedene v Mercedesovih tovarnah. Obstaja tudi neuradna različica, ki pravi, da je trikrako zvezdo prvi uporabil ustanovitelj Mercedes-Benza Gottlieb Daimler. Svoji ženi je napisal pismo in prav s tem simbolom, zvezdo s tremi žarki, označil kraj, kjer sta njuna nova hiša. Gottliebovi sinovi so očetovo zvezdo nekoliko posodobili in jo umestili na logotip podjetja.

Pavel Durov in Vkontakte

In naš pregled bi rad zaključil z logotipom enega najbolj priljubljenih družbenih omrežij na svetu, VKontakte. Je neverjetno preprosta, jedrnata in izraža bistvo podjetja in njegov namen. Kot je povedal sam Pavel, izdelava logotipa ni trajala več kot 10 minut. Vzel je nevpadljive barve, modro in belo, ter naredil napis v standardni pisavi. Rezultat je preprost logotip, ki ga dnevno vidi več kot 50 milijonov obiskovalcev socialno omrežje"V stiku z". Sčasoma so logotip še poenostavili in na ozadju že znanih barv podjetja pustili samo črko "B".

Ta seznam bi lahko nadaljevali z dodajanjem na stotine slavnih logotipov najbolj priljubljenih podjetij na svetu. Poskušali pa smo izbrati največ zanimive znamke in nenavadne zgodbe ustvarjanje njihovih logotipov. Prepričani smo, da vam je bil članek zanimiv in zdaj veste, kako so se pojavili logotipi znanih podjetij.

postaja vsak dan bolj pomemben del politike promocije blagovne znamke. Včasih se, da bi izmislili ime za podjetje, blagovno znamko ali blagovno znamko, zbere velika ekipa strokovnjakov, izvede se več neviht možganov, ankete fokusnih skupin, trženjske raziskave , in vse zato, da bi ustvarili edinstveno ime za blagovno znamko.

Malo ljudi to ve velika številka Imena svetovno znanih blagovnih znamk so si izmislili študentje ali pa so jih izmislili na podlagi glasbenih preferenc, besedne igre, tipkarskih napak in zagonetnih okrajšav. A kljub temu so se imena blagovnih znamk utrdila v zavesti milijonov ljudi po vsem svetu in so podjetja naredila priljubljena in uspešna.

Najbolj znani primeri zgodb o ustvarjanju poimenovanja za svetovne blagovne znamke:

Svetovno znani iskalnik je to ime prejel povsem po naključju. Sprva se je iskalnik imenoval BackRab, nekoliko kasneje leta 1997 pa sta se njegova ustanovitelja Larry Page in Sergey Brin odločila spremeniti ime iskalnika. V stanfordskem študentskem domu je potekala nevihta možganov med študenti, ki so poskušali najti ime za sistem, ki je sposoben obdelati ogromne količine informacij. Potem je Larry Page prišel na idejo, da bi sistem poimenoval "googol" - številka s 100 ničlami, med študenti je preprosto pomenila "nepredstavljivo veliko". Študent, ki je vpisal ime, se je zmotil pri registraciji domenskih imen, zato se je pojavilo »google.com«.

Facebook

Prvi projekt ustvarjalca Facebooka - Marka Zuckerberga, je postala huliganska stran, na kateri so objavljali fotografije in podatke študentov, ukradene s strani univerze Harvard, ki naj bi jih obiskovalci ocenjevali, to stran pa so poimenovali Facemash. Zuckerberga zaradi tega dejanja izključili, a je ustvaril nov projekt. Ime mu je prišlo na misel povsem po naključju, potem ko je naletel na knjigo, ki so jo predstavili vsem diplomantom šole, kjer je Zuckerberg diplomiral - "Photo Address Book", ki so jo šolarji preprosto poimenovali "The Facebook" - foto album.

V stiku z

Ustanovitelj VKontakte Pavel Durov je med iskanjem imena za svoj projekt v ozadju poslušal radio Ekho Moskvy, kjer se je pogosto ponavljal stavek: "V popolnem stiku z informacijami." Z odstranitvijo nepotrebnih besed je Durov prejel ime najbolj znanega družbenega omrežja.

Apple je najljubši sadež Steva Jobsa (ustanovitelja podjetja). Po treh mesecih brezplodnih poskusov, da bi izmislil ime za podjetje, je Steve Jobs svojim partnerjem zagrozil, da bo podjetje poimenoval »Apple«, če do pete ure ne izmislijo boljšega imena.

HP(Hewlett-Packard)

To ime je izpeljano iz imen ustanoviteljev podjetja. Bill Hewlett in Dave Packard sta vrgla kovanec in izbrala, čigavo ime bo prvo v naslovu. Bill Hewlett zmaga!

Najljubša črka ustanovitelja podjetja Georgea Eastmana je črka K. Dolgo je iskal besede, ki so se začele in končale na to črko. Po dolgem iskanju se je odločil za besedo "Kodak", za katero je verjel, da je zvok, ki ga fotoaparat oddaja pri fotografiranju.

Dejstvo je, da je do ustanovitve podjetja na svetu obstajala le tehnologija mokrega kopiranja. Zato je izumitelj Chestor Carlson tako želel poudariti uporabo suhega črnila v prahu v tehnologiji kopiranja. Na podlagi tega je bilo odločeno, da se v imenu uporabi beseda "Xer" - iz grščine "suh".

Coca-cola

Najbolj priljubljena brezalkoholna pijača je dobila ime po tem, da je prvotni recept za pijačo izgledal takole: tri dele kokinih listov na en del tropskih cola orehov.

Napitek je prvi izdelal farmacevt Caleb Bradham, ki je ime Pepsi izpeljal iz besede pepsin, imena prebavnega encima, ki pomaga pri razgradnji beljakovin.

Ustanovitelji podjetja so res želeli izbrati kratko in jedrnato ime, potem pa so naleteli latinska beseda sonus - "zvok". Takrat (1950) je bila na Japonskem razširjena ameriška beseda sonny, sozvočna z besedo sonus. Toda beseda sonny, zapisana s hieroglifi, je bila prebrana kot "nedonosna", nato pa so ustanovitelji težavo rešili tako, da so iz imena izbrisali eno črko n.

Ingvar Kamprad je ustanovitelj podjetja, Imtaryd je rojstna vas, kjer se je Ingvar Kamprad rodil in začel svoje podjetje.

Danes smo se v okviru naše rubrike "Svetovne blagovne znamke" odločili, da se nekoliko oddaljimo od tradicije tem objavljanja in spregovorimo o na videz običajnem izdelku - škarjah, le njihova cena se začne od 1000 evrov. V sodobnem svetu izvor stvari pogosto govori o njeni kakovosti. Spomnite se na primer švicarskih ur, nemških avtomobilov, ruskega kaviarja. Vse te stvari ne združuje le visoka cena, ampak tudi...

To vedo tudi otroci svet sestoji iz delcev. Pred kratkim smo imeli priložnost videti takšne delce s prostim očesom. Še več, zdaj se jih lahko celo dotaknete. Pogovor bo tekel o Lego kockah. Ljudje vsako leto porabimo približno 5 milijard ur za reševanje kock. Če to število delimo z vsemi prebivalci zemlje, bo to približno ena ura za vsakega človeka.

Obstajajo avtomobili, ki so dobri sami. Jahati jih je užitek. Takšni avtomobili vključujejo avtomobile znane znamke Bugatti. Francosko podjetje Bugatti in njegovi neverjetni izdelki so pustili opazen pečat v zgodovini svetovne avtomobilske industrije. Zato vas bomo danes v okviru naše redne rubrike »Svetovne znamke« seznanili z zgodovino nastanka in razvoja znane blagovne znamke Bugatti.

Danes smo se v rubriki "Svetovne znamke" odločili objaviti biografijo enega najbolj skrivnostnih, a hkrati priljubljene ženske Rusija. Pogovarjali se bomo o bivša žena Vladimir Putin - Ljudmila Aleksandrovna Putina (rojena Shkrebneva). Leta 1958, 2. januarja, se je v Kaliningradu rodila Lyudmila Shkrebneva (Putina). Ljudmilin oče je najprej delal kot poštar, nato pa kot strugar v servisni tovarni, njena mati pa je delala v...

Veliko je primerov, ko so mladi, navdušeni nad idejo, v življenju dosegli veliko. Nekateri od njih niso imeli bogate dediščine, drugi pa so se na vrhunec slave povzpeli dobesedno iz revščine. Primerov za to je veliko. Enega od vzletov je naredil revni najstnik po imenu Jason Daniels, ki je skozi leta prenašal slavni okus in recept viskija Jack Daniels. Gospod Daniels je bil zelo vdan svoji ljubljeni...

Danes je Andrej Šipilov v rubriki »Svetovne znamke« za vas pripravil publikacijo o največji verigi hitre prehrane na svetu. Bodoči lastnik več tisoč restavracij po vsem svetu, Fred de Luca, se je leta 1948 rodil v družini priseljencev iz Italije. Fant je že od malih nog poskušal sam zaslužiti denar in njegovi starši so videli, da bo njihov otrok odrasel v velikega človeka. Začenši z...

V Nemčiji (v Wiesbadnu) oktobra 96 ​​prejšnjega stoletja so bile na straneh poročila urada, imenovanega Executive Intelligence Review, objavljene šokantne informacije o slavnem špekulantu planeta Georgeu Sorosu. Sorosa so obtožili svetovnih prevar in špekulacij, ki so vplivale na življenja navadnih ljudi v celih državah. Doslej je vrsta strokovnjakov menila, da je uničil glavno Banko Anglije, katere vodstvo se je odzvalo ...

Bernard Arnault je lastnik LVMH in uspešen francoski poslovnež. Rojen 3. maja 1949 v premožni družini. Bernarda Arnaulta so že v mladosti začele zanimati luksuzne stvari, študiral je modne trende, umetnost in poznal dobra vina. Bernard Arnault je v svetu znan kot osebnost številka ena v proizvodnji luksuznih dobrin in bogastva. Arnovo podjetje obvladuje najmanj šestdeset blagovnih znamk iz sveta...

• TEFAL
  Tefal že dolgo verjame, da je glavna motivacija za nakup posod s teflonsko prevleko ta, da kuhanje v teh posodah ne zahteva porabe niti enega grama olja. Kasneje pa se je izkazalo, da je bila glavna spodbuda za njihov nakup dejstvo, da so ponve s tako prevleko zelo enostavne za čiščenje, saj se hrana ne prijemlje na njihovo površino. Oglaševalska kampanja je bila vsebinsko spremenjena, kar je bistveno povečalo njeno učinkovitost.
• SNICKERS
  V Rusiji so se prve čokoladne ploščice Snickers pojavile leta 1992 in so bile postavljene kot prigrizek, ki je nadomestil polni obrok. Nekdanji sovjetski potrošnik se dolgo časa ni mogel navaditi na dejstvo, da lahko za kosilo namesto juhe jedo juho, in je kupil Snickers kot "sladkarije za čaj". Potem ko je agencija BBDO Moskva prevzela kreativno servisiranje blagovne znamke, so Snickers preusmerili na najstnike, ki večinoma obožujejo vse sladko in ne marajo .
• Alka-Seltzer
  Potem ko so oglasi Alka-Seltzer v šestdesetih letih prejšnjega stoletja začeli metati ne eno, ampak dve tableti v kozarec vode, je prodaja zdravilni izdelek podvojila velikost. V agenciji Tinker&Partners so se domislili premetene oglaševalske poteze.
  Podobna je zgodba o briljantnem tržniku, ki je v navodilih za uporabo šampona prvi navedel, da ga je treba nanesti na lase in dvakrat sprati, kar je povzročilo dvakratno povečanje prodaje.
• Pepsi
  Nikita Hruščov je prvi oglaševal Pepsi v Rusiji. Leta 1959 je na ameriški nacionalni razstavi v Moskvi Sokolniki takratni podpredsednik Richard Nixon, ki je spretno igral vlogo gostitelja, ponudil Nikiti Hruščovu pijačo, da jo poskusi. Fotografija, na kateri sovjetski voditelj v rokah drži skodelico z logotipom Pepsi, že dolgo ni zapustila strani časopisov in oglaševalskih revij. Ta pomemben trenutek v zgodovini znamke velja za "rojstni dan" Pepsija v Rusiji.
• Timberland
  Iz zgodovine Timberlanda. V začetku osemdesetih je Timberland doživljal Težki časi. Proizvajala je kakovostne črpalke, katerih cena je bila nižja od vodilnih Topsiderjev v industriji. Zdelo se je, da bi jim dober izdelek in nizka cena ustrezala, a ni šlo dobro. Timberland je nato sprejel zelo preprosto odločitev: zvišal je svoje cene, dokler niso bile precej višje od cen Topsiders. Prodaja se je močno povečala. Kar potrjuje veljavnost izjave Davida Ogilvyja: “Višja kot je cena, bolj zaželen postane izdelek v očeh kupca.”
• Parlament
  Po isti poti je nekoč šla tudi tobačna znamka Parliament. Sprva so bile cene nižje od glavnega konkurenta Marlbora, prodaja pa precej skromna, saj so se soočili z veliko konkurenco v nizki cenovni kategoriji, v kateri nihče ni cenil lastnosti njihovega ekskluzivnega filtra. Potem je znamka za eno leto zapustila trg in ponovno vstopila po ceni, višji od Marlbora, takoj padla v »premium« nišo, kjer je ob pravem času prišel filter, ki je bil drugačen od vseh drugih.
• Woolworth
  Ustanovitelj največje verige trgovin Woolworth in izumitelj oznak s cenami živil in supermarketov je našel pravo spoznanje, ki mu je omogočilo, da je zaslužil milijone tako, da je omedlel od strahu. Sramežljivi in ​​jecljavi mladenič iz vasi se je pri 21 letih zaposlil kot prodajalec v majhni trgovini. Takrat cena blaga v trgovinah na pultu za prodajalcem ni bila navedena. Prodajalec je "na oko" določil plačilno sposobnost kupca in imenoval njegovo ceno. Potem je kupec ali barantal ali odšel. Ubogi Frank sploh ni vedel, kako in se je zelo bal vabiti stranke, hvaliti blago in barantati. Bilo me je tako strah, da sem se nekega dne med delom celo onesvestila. Lastnik trgovine ga je za kazen kaznoval tako, da ga je ves dan pustil pri prodaji in mu zagrozil, da ga bo odpustil, če bo zaslužek manjši od običajnega dnevnega dohodka.
  Frank je pred odprtjem trgovine vsemu blagu prilepil list papirja z najnižjo možno ceno (prototip sodobnega cenika). Vse zastarelo blago, ki je bilo odvrženo v skladišču, je položil na ogromno mizo in nanjo pritrdil napis z napisom »Vse za pet centov«. Mizo je postavil blizu okna, tako da sta izdelek in napis vidna z ulice. In treseč se od strahu je začel čakati na stranke, skrivajoč se za pultom.
  Vse blago je bilo razprodano v nekaj urah, dnevni prihodek pa je bil enak tedenskemu. Kupci, ki so držali izdelek v rokah in videli napisano ceno, so brez barantanja odstopili denar.
  Frank je zapustil lastnika, si sposodil denar in odprl lastno trgovino. Leta 1919 je imperij Woolworth sestavljalo tisoč trgovin, Frankovo ​​osebno bogastvo pa je znašalo približno 65 milijonov.
• "Guinnessova knjiga rekordov"
  Slavna in najbolj prodajana (po Svetem pismu) »Guinnessova knjiga rekordov« ni nič drugega kot reklamni trik, ki si ga je izmislil generalni direktor pivovarne Guinness Sir Hugh Beaver. Leta 1954 na večerji, organizira podjetje"Wexford" za lovce, je Hugh Beaver z enim od gostov sprožil prepir o tem, kdo leti hitreje - plovec ali jerebica. Takrat se je Bobru posvetilo, da vse na globus Med takimi majhnimi srečanji se odvijajo pravi spori o "najboljših". Odločil se je, da je vredno ustvariti knjigo, ki bo vsebovala uradno potrjene zapise na vseh mogočih področjih.
  Minilo je eno leto raziskovalno delo, 27. avgusta 1955 pa je bila nared prva knjiga na 198 straneh. Uspeh je bil osupljiv: še pred božičem je postalo prodajna uspešnica v Združenem kraljestvu, kar je znamki piva prineslo dober zaslužek.
• Dewar's
  V Londonu so bili konec 19. stoletja zelo priljubljeni brandy, rum in gin. Zato ni bilo enostavno promovirati. Zvit Thomas Dewar, eden od ustanoviteljev družinske znamke, je izbral nepričakovano strategijo. Najel je slamnate stranke, da so obiskovale različne pube in zahtevale viski Dewar's. Seveda ga ni bilo na zalogi in so odšli. Po več takšnih obiskih se je v baru pojavil sam Dewar in ponudil sklenitev pogodbe za dobavo viskija.
  Leta 1892 je Thomas Dewar odšel k potovanje okoli sveta. V dveh letih je obiskal 26 držav, za podjetje je začelo delati 32 agentov in pojavilo se je več Dewarjevih izvoznih podjetij. Promet podjetja se je v tem času povečal za 10-krat. In Tommy Dewar je napisal svojo znamenito knjigo »Sprehod okoli sveta«.
• kamela
  Tobačna blagovna znamka Camel je bila ena prvih v Ameriki, ki je leta 1913 poskusila z dražilnim oglaševanjem. Ker so se odločili, da kamela ni le nepozabna, svetla slika, ampak tudi odličen razlog za oglaševalske inovacije, so strokovnjaki iz tobačne družbe RJR nekaj dni pred prodajo prve serije cigaret v časopisih objavili skrivnostne oglase. skoraj devetdeset ameriških mest. "Kamele," se je glasilo prvo. Nekaj ​​minut kasneje se je pojavilo sporočilo "Kamele prihajajo" in nato - "Jutri bo v mestu več kamel kot v Aziji in Afriki skupaj"! Naslednje jutro so prestrašeni in zaintrigirani Američani končno izvedeli vso resnico. “Camel cigarete so tukaj!” se je glasilo zadnje obvestilo.
• IKEA
  Ob odprtju prvih trgovin IKEA v ZDA, ki so bile že uveljavljene v Evropi, prodaja pohištva ni izpolnila nobenih pričakovanj. Po opravljeni raziskavi se je izkazalo, da je Američanom sicer všeč preprostost dizajna, vendar so želeli, da bi pohištvo ustrezalo večji velikosti njihovih domov. Vse, kar je bilo potrebno storiti, je bilo povečati velikost pohištva.
• Procter & Gamble
  Vodilni kemik-tehnolog pri Procter & Gamble, Victor Mills, ki je svoji hčerki pomagal skrbeti za njene otroke, je moral večkrat potegniti mokre plenice izpod lastnih vnukov, jih prati in sušiti. Seveda mu proces ni bil všeč in si je želel nekako olajšati življenje. Potem se je porodila ideja o "plenici" za enkratno uporabo - zloženi blazinici z visoko vpojnostjo, ki je bila načrtovana za namestitev v posebno oblikovane hlačke. Po več poskusih z različne materiale Mills je za P&G razvil nov izdelek, ki so ga začeli proizvajati pod blagovno znamko Pampers, ki je postala domače ime.
• Chupa Chups
  Običajno se vsem otrokom po zaužitju karamele roke primejo in jih brez obotavljanja obrišejo ob oblačila. Liziko (prvotno leseno), ki jo lahko sesamo kot na vilice in ne da bi umazali oblačila, je leta 1958 izumil Enrique Bernat. USP izdelka je bil, da ga je mogoče sesati brez umazanije oblačil in rok. Istočasno se je pojavil prvi slogan Chupa Chupsa - "Okrogel je in dolgotrajen" (~ Okrogel je in dolg). Inovativno palčko so cenili potrošniki v vseh državah sveta, ki sadne bonbone sesajo že 54. leto.
• Nestlé
  Prvotni logotip podjetja Nestlé, ustanovljenega v 60. letih 19. stoletja, je izgledal takole: gnezdo s tremi piščanci in njihovo mamo. Henri Nestlé je uporabil družinski grb kot blagovno znamko za svoje prve izdelke. Takrat so za tradicionalno družino šteli starši in trije otroci. Kasneje, bližje sredini 20. stoletja, so se tradicije spremenile. Spremenjen je tudi logotip. Zdaj sta v gnezdu, tradicionalno za Evropo, samo 2 piščanca.
• Marlboro
  Znamka Marlboro se je prvič pojavila leta 1924 in je bila postavljena kot prve ženske cigarete. Izbran je bil povsem ženski slogan: "Blag kot maj" - "Nežen kot maj." Hollywoodska zvezdnica Mae West je bila povabljena kot obraz znamke. Embalaža je bila namenjena tudi ženski publiki: filter z rdečo črto je rešil dvojno nalogo: skriti neurejene sledi šminke in zaščititi ženske bele zobe pred porumenelostjo. Toda ne glede na to, kako zelo so se oglaševalci trudili, izdelek ni bil privlačen za ženske: cigarete so kvarile njihov zadah, porumenele in povzročale boleč suh kašelj. Zato je morala blagovna znamka za preživetje na trgu po dveh desetletjih spremeniti spol.
  Da bi spremenili predstavo o cigaretah s filtrom kot o izdelku »za dekleta«, je Philip Morris povabil enega najboljših ameriških strokovnjakov za oglaševanje Lea Burnetta, ki si je zamislil podobo »krotilca kavbojev iz prerije«. Kavboj, utelešenje ameriškega duha, je navdušil potrošnike. Plakati so nas spomnili na prave junake Amerike - brutalne fante, ki osvajajo divje stepe. Osvojili so vse - moške in ženske, črnce in Latinoameričane. Prodaja Marlbora je v samo enem letu tako narasla, da so začeli zasedati četrto mesto v prodajni lestvici vseh tobačnih izdelkov.
  Poleg tega so Malrboro začeli proizvajati v embalaži "Flip-top", ki je kasneje postala standardna - torbica iz trdega kartona s pokrovom na tečajih. Takšna embalaža je bila hkrati povsem praktična (cigarete se niso mečkale) in imela ogromen marketinški pomen - zdaj je moral kadilec vsakič, ko je nameraval kaditi, pokazati škatlico drugim, saj je bilo odpiranje "flip-top" v žepu neprijetno. .
• De Beers
  Znano je, da potrošnik ne kupi izdelka, temveč rešitev za svoj problem. Tako je južnoafriško diamantno podjetje De Beers moškim ponudilo rešitev za vse težave z nasprotnim spolom in na tem spoznanju zgradilo genialno oglaševalsko kampanjo.
  Leta 1948 je Harry Oppenheimer, vodja De Beersa, odpotoval v Nemčijo, da bi se srečal s predstavniki oglaševalske agencije N.W. Tja se je odpravil s trdnim namenom, da spremeni predstave ljudi o diamantih: poskrbeti moramo, da ta kamen ne bo več nakit za denarne vreče, ampak bo postal vsakdanje blago, brez katerega navadni ljudje ne morejo. Oglaševalske plakate, ki prikazujejo glamurozne igralke s prstani na prstih in uhani v ušesih, so zamenjali črno-beli plakati s podobami diamantov in napisi »Odstranjevanje glavobol od leta 1888", "Pomislite. Ločitev je dražja«, »Ne, vaša žena ni plačala tega oglaševanja (Je pa povedala, katere časopise berete)« in tako naprej. Tako je De Beers dokazal, da je ženskam mogoče prodati luksuz prek svojih moških.
• rdeči bik
  Ko je bila pijača predstavljena na širokem trgu (Evropa, ZDA), so bili glavni konkurenti Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt in Anheuser-Busch. Vsi so imeli podoben koncept – tonirali so in stimulirali, energijska pijača Jolt Cola pa je med drugim vsebovala dvojno dozo kofeina v primerjavi z Red Bullom.
  Nato se je Dietrich Mateschitz odločil za tvegan korak: ceno je umetno zvišal za polovico v primerjavi s konkurenti, zmanjšal prostornino posod v obliki baterije in pločevink začel postavljati v trgovine ne na oddelkih s pijačo, ampak na katerem koli drugem (upoštevajte, kdaj naslednjič Ko greste v trgovino, lahko skoraj v oddelku s klobasami najdete pločevinke Red Bulla in drugih energijskih pijač, vključno z alkoholno).
  Poleg tega so bili zaboji Red Bulla brezplačno razdeljeni študentom v univerzitetnih kampusih. Na študentskih zabavah je Red Bull zaletel, saj se je po naključnem in srečnem naključju hitro izkazalo, da se odlično ujema z vodko. Tako je nastal nov koktajl Vodka Red Bull, ki je postal zelo priljubljen.
• ARIEL
  Govori se, da so tako imenovane priložnostne petke, ko se lahko odmaknete od strogega kodeksa oblačenja v velikih podjetjih in svojo formalno obleko zamenjate za priložnostna oblačila, izumil P&G za oglaševalske namene. V 80. letih 20. stoletja je bilo največje svetovno podjetje P&G vodilno na trgu pralnih praškov v ZDA. Toda kljub visoki oglaševalski aktivnosti tržni delež ni želel rasti. Nato je podjetje izvedlo študijo in ocenilo trg za nego oblačil. V odstotkih se je izkazalo, da se prašek uporablja v 65% primerov, kemično čiščenje pa v 35%. Podjetje je nadalje ugotovilo, da je 70 % uporabnikov detergentov za perilo zaposlenih in nosijo obleke 5 od 7 dni v tednu, ki jih kemično očistijo.
  Poleg tega je skupna raziskava P&G in Levi Strauss Jeans pokazala, da so zaposleni v prostih oblačilih bolj ustvarjalni in delajo veliko bolj učinkovito kot tisti, ki nosijo obleke. In kaj so storili? P&G interno uvaja pravico do nošenja oblačil za prosti čas v petek. Ta novica je, zahvaljujoč prizadevanjem obeh podjetij, dobila veliko pozornosti v tisku in številne korporacije so sledile temu. Trg pralnih praškov je zrasel za 20 %.

Znano podjetje General Motors je doživelo fiasko, ko je skušalo svoj novi avtomobil Chevrolet Nova pripeljati na trge Latinske Amerike. Izkazalo se je, da No va v španščini pomeni "ne morem se premikati".

Colgate se je pri promociji svoje zobne paste v špansko govorečih državah soočil z nepričakovano oviro. V prevodu iz španščine "colgate" pomeni "pojdi in se obesi."

Prvotno ime znane japonske družbe Sony je bilo Totsuko. Spremenili so ga, da bi ga Američani lažje izgovarjali.

V začetku šestdesetih let prejšnjega stoletja je Porsche proizvajal traktorje za kmete.

Sprva je podjetje BMW proizvajalo letalske motorje, logotip pa je prišel od njegovega "starša" - RappMotorenwerke. Proizvodnja tega podjetja je bila na Bavarskem, zato so bili segmenti kroga pobarvani belo in modro. Po "preobrazbi" podjetja so si tržniki zamislili legendo logotipa BMW - bel propeler, ki seka skozi modro nebo. In šele 10 let kasneje je BMW postal proizvajalec avtomobilov.

Prvo maskaro za barvanje trepalnic je leta 1913 ustvaril kemik Terry Williamson. Ta maskara je bila narejena na osnovi vazelina, oglje pa je bilo uporabljeno kot barvilo. Po legendi je Williamson ustvaril to maskaro na željo svoje sestre Mabel in po njenem imenu je Maybelline dobila ime.

Facebook dizajn modre barve, ker Mark Zuckerberg trpi za rdeče-zeleno barvno slepoto.

Logotip Coca-Cole prepozna 94 % ljudi po vsem svetu.

Najstarejša delujoča banka na svetu je italijanska Banca Monte dei Paschi di Siena. Odprt je bil leta 1472 v mestu Sienna. Za najstarejšo delujočo banko na svetu je do nedavnega veljala leta 1466 ustanovljena švicarska banka Wegelin & Co, ki pa je januarja 2013 prenehala delovati.

Blagovno znamko Coca-Cola pozna približno 94 % svetovnega prebivalstva. Tržniki podjetja trdijo, da je "Coca-Cola" druga beseda, ki jo lahko štejemo za mednarodno (prva je "v redu").

Podjetje Mars ima v lasti naslednje blagovne znamke: (slaščice: M&M's, Snickers, Dove, Mars, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes), (hrana za živali: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba , Cesar, Perfect Fit, Royal Canin), (žvečilni gumi: Juicy Fruit, Spearmint, Doublemint, Extra, Orbit), (prehrambeni izdelki: Uncle Ben's, Dolmio).

Blagovna znamka je blagovna znamka in skupek lastnosti, po katerih je podjetje prepoznavno. Prevedeno iz angleščine je znamka simbol. Dobro promovirana blagovna znamka pritegne stranke in ustvarja pozitivna podoba. Blagovna znamka je lahko ime blagovne znamke, logotip, slika, besedna zveza, melodija ali niz zvokov, kombinacija barv itd. V zavesti potrošnikov blagovna znamka simbolizira določen niz kvalitet izdelka oz. značilnost proizvajalca. Pravice do uporabe blagovne znamke so pravno zaščitene.